打造品質(zhì)微型車 吉利全球鷹GX2整合分析
來源：開河吉利4S店    發(fā)布時間：2013年07月09日

　微型車是一個充滿競爭力而又獨特的市場，結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，又具有一定的活力。但隨著購車群體審美觀點的變化，微型車選購者的心理悄悄發(fā)生著變化，微車的純粹代步功能正在被逐漸削弱。

　　一個較為明顯的變化是，中國的微型車市場正逐漸分化為兩類消費導(dǎo)向：一是偏重情趣性利益的滿足，二是強調(diào)功能性利益和情趣性利益的雙重滿足。這并不是一個暴利的市場，但作為能夠有效拉動銷量的細分市場，車企所面臨的是一個更為復(fù)雜、多變、極具個性的微型車消費時代。自然，更為符合本級別車型的消費心理的新微車研發(fā)探索也就在所難免。

　　從目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體分析，吉利**鷹正是其中之一。

　　在向市場推出熊貓一段時間后，吉利方發(fā)現(xiàn)，這款主打可愛路線的車型，已經(jīng)越來越被女性所喜歡，而男性的購買比例不足，且以家庭購買第二輛居多，缺失**輛消費用戶群體及個性化消費群體。因此，在研發(fā)新的車型的時候，吉利就提高了新車型的運動性和車身設(shè)計的硬朗氣質(zhì)，造型更為粗獷。

　　當(dāng)然，**鷹GX2和熊貓的產(chǎn)品定位差異較為明顯。這點，在外觀、配置、操控性能甚至價格定位上，都有著較大的差異。作為一款兩廂運動微型轎車，**鷹GX2定位微型車中的高端，主攻MINI SUV細分市場，此舉意在加大針對中等和中等以下收入人群男性玩車一族的產(chǎn)品投放。

　　在經(jīng)過近2個多月的市場考驗之后，消費者對于**鷹GX2的感受和性能，有著更為全面、深刻的認識：根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果，**鷹GX2在外觀設(shè)計上、配置和品牌知名度上，都積聚了較好的口碑。

　　一言難盡。還是讓我們從外觀、動力配置、安全配置、空間等方面，詳細分解一下這款MINI SUV車型吧。

　　隨著消費心理的變化，人們已不在滿足中規(guī)中矩的車輛外形，轉(zhuǎn)而開始享受汽車帶來的樂趣，運動性的外觀和暢快的駕馭感受更容易受到消費者的青睞。

　　但是，在微型車市場還不能完全滿足消費者的這些需求。但很多車企已經(jīng)這方面的嘗試，Mini SUV車型相繼推向市場就是其中的代表。比如有長城哈弗M1和瑞麒X1。新近上市的**鷹GX2也是其中之一。

　　在研究了熊貓車型所面臨的“短板”之后，吉利開始顛覆小車的概念，并且，在GX2中，極力將熊貓爭議特質(zhì)去除。由熊貓改款而來的**鷹GX2卻拋棄了熊貓主打“可愛”的路線，轉(zhuǎn)而增添了一些“男子漢”的氣概。

　　雖然取得了較好的市場份額和口碑，但熊貓大嘴式的中網(wǎng)，依然受到了部分用戶的非議，消費者褒貶不一。在**鷹GX2上，那張“大嘴”已經(jīng)被分體式中網(wǎng)所代替。除此之外，戰(zhàn)斧式的前臉設(shè)計、背負式備胎、熏黑前大燈、車頂行李架、側(cè)面防擦條等，也使得它更符合男性的審美情趣。

　　保險杠下方的銀色護板是CROSS車型的一個標志，既增添了前臉的美觀性，又起到防擦的作用。**鷹GX2更具運動特質(zhì)的，是背負式的背胎設(shè)計和高出熊貓4厘米之多的離地間隙（最小160mm），這讓GX2的駕駛者基本具備了越野的感覺。

　　據(jù)此，我們也可以猜測一下選購GX2的典型用戶群體：男性、25-35歲之間，陽光、熱愛生活。喜歡在自由的空間里，做自己想做的事。而這部分75-85出生的人，恰恰也是未來中國汽車市場購車群體的重要組成力量。盡管微型車并不是最主要的選擇級別。

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