2020年，回暖成為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)關(guān)鍵詞。在國(guó)家與社會(huì)的有力管控下，整個(gè)行業(yè)迅速擺脫疫情沖擊，安全有序完成復(fù)工復(fù)產(chǎn)，使得一年來(lái)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量逐步回暖。但值得注意的是，開(kāi)局不利和市場(chǎng)飽和造成的不利影響依然存在，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)全年產(chǎn)銷(xiāo)量相比同期依舊呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

長(zhǎng)城汽車(chē)2020年12月銷(xiāo)量

身為中國(guó)汽車(chē)領(lǐng)軍者，2020年，長(zhǎng)城汽車(chē)頂住壓力，充分審視行業(yè)趨勢(shì)和自身處境，發(fā)起向“全球化科技出行公司”轉(zhuǎn)型征程，展開(kāi)全方位變革。尤其是在直接影響市場(chǎng)銷(xiāo)量的產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)層面，長(zhǎng)城汽車(chē)持續(xù)深耕，賦能2020全年銷(xiāo)售新車(chē)1,111,598輛，同比勁增4.8%，完成年度銷(xiāo)量目標(biāo)109%，連續(xù)第五年突破百萬(wàn)大關(guān)，再次跑贏市場(chǎng)大盤(pán)！

品類(lèi)優(yōu)勢(shì)持續(xù)凸顯 多款新車(chē)共建網(wǎng)紅矩陣 

過(guò)去的一年中，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)^續(xù)篤行“品類(lèi)聚焦”戰(zhàn)略，于SUV和皮卡品類(lèi)市場(chǎng)精進(jìn)不休，相繼亮相、上市了第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初戀、2021款哈弗F7/F7x、WEY VV7 GT brabus|automotive、WEY坦克300、2021款VV7科技版、2021款VV6、長(zhǎng)城炮越野皮卡、電裝炮等新車(chē)型，持續(xù)鞏固品類(lèi)優(yōu)勢(shì)。

第三代哈弗H6

其中，“3/4刻度座駕”哈弗大狗、“智能豪華越野SUV”WEY坦克300均為全新品類(lèi)SUV，是長(zhǎng)城汽車(chē)充分洞察市場(chǎng)與消費(fèi)者需求，開(kāi)辟的全新藍(lán)海，充分印證了長(zhǎng)城汽車(chē)“以用戶為中心”的轉(zhuǎn)型理念。如今，哈弗大狗上市三個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)，WEY坦克300在開(kāi)啟預(yù)訂短短20天即累計(jì)收獲超萬(wàn)輛真實(shí)訂單，爆款潛質(zhì)初顯。

哈弗大狗

2020年，在品類(lèi)優(yōu)勢(shì)加持下，長(zhǎng)城汽車(chē)SUV全年銷(xiāo)售82.9萬(wàn)輛，皮卡全年銷(xiāo)售22.5萬(wàn)輛，再度蟬聯(lián)中國(guó)汽車(chē)品牌SUV、皮卡雙料冠軍，進(jìn)一步彰顯出長(zhǎng)城汽車(chē)品類(lèi)趨勢(shì)研判和品類(lèi)分化的巨大威力和價(jià)值。

WEY坦克300

與此同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)還持續(xù)深耕新能源市場(chǎng)，在“經(jīng)濟(jì)性”與“顏值”的雙重戰(zhàn)略合力下，在領(lǐng)先三電技術(shù)的賦能下，推出歐拉黑貓、歐拉白貓、歐拉好貓組成全新貓系家族，備受消費(fèi)者青睞，于新能源市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，年銷(xiāo)更高達(dá)56,261輛，同比勁增44.8%。

歐拉好貓

爆款燃油車(chē)層出不窮，全新新能源家族持續(xù)進(jìn)階，長(zhǎng)城汽車(chē)組成了更加完善的網(wǎng)紅產(chǎn)品矩陣，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。得益于此，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下四大品牌均創(chuàng)佳績(jī)。其中，哈弗品牌第11次奪得中國(guó)SUV市場(chǎng)年度銷(xiāo)量桂冠，長(zhǎng)城皮卡連續(xù)23年保持國(guó)內(nèi)、出口銷(xiāo)量第一，歐拉品牌穩(wěn)居新能源汽車(chē)第一陣營(yíng)，WEY品牌用戶累計(jì)突破40萬(wàn)。

長(zhǎng)城炮越野皮卡

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作頻頻 實(shí)力塑造網(wǎng)紅車(chē)企

以用戶喜好為導(dǎo)向，以極具吸引力的原生內(nèi)容為橋梁，以與用戶同頻共振為目的，2020年，在全新的傳播語(yǔ)境下，長(zhǎng)城汽車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新層面，同樣深度踐行用戶思維，在與眾多用戶玩在一起的過(guò)程中不斷出圈，實(shí)力演繹出更加年輕、更具魅力的網(wǎng)紅車(chē)企形象。

哈弗大狗配置命名同樣由用戶共創(chuàng)而來(lái)

6月，在全新品類(lèi)SUV“3/4刻度座駕”哈弗大狗登場(chǎng)時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)便將這款當(dāng)時(shí)不知所“謂”的新車(chē)命名權(quán)交給了用戶，并打出“一字萬(wàn)金”的招牌，迅速得到全網(wǎng)關(guān)注與參與，各種腦洞、創(chuàng)意層出不窮，最終哈弗大狗脫穎而出。此后，WEY坦克300、歐拉“貓系家族”等個(gè)性化命名共創(chuàng)而至，在全網(wǎng)歡快的討論聲中，拉近了與用戶的距離，并極致滿足了他們的個(gè)性化需求。

《我和我的家鄉(xiāng)》官方戰(zhàn)略合作伙伴和汽車(chē)類(lèi)獨(dú)家合作伙伴長(zhǎng)城汽車(chē)

同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)還在通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更多圈層的連接和觸達(dá)。2020年中秋、國(guó)慶之際，電影《我和我的家鄉(xiāng)》備受矚目，票房與口碑雙雙豐收。作為影片官方戰(zhàn)略合作伙伴和汽車(chē)類(lèi)獨(dú)家合作伙伴，長(zhǎng)城汽車(chē)也走心出演，成為關(guān)聯(lián)劇中角色、釋放故土情懷的情感連接點(diǎn)，精準(zhǔn)傳遞了產(chǎn)品、品牌的價(jià)值所在，一時(shí)間圈粉無(wú)數(shù)，實(shí)現(xiàn)了牽手熱門(mén)影片的價(jià)值最大化。

助陣筷子兄弟新歌MV發(fā)布

此外，2020年，長(zhǎng)城汽車(chē)還跨界助陣筷子兄弟新歌MV發(fā)布、助力2020珠峰高程測(cè)量、攜手2020長(zhǎng)城炮路亞國(guó)際錦標(biāo)賽-路亞先鋒職業(yè)巡回賽總決賽等等，在與熱門(mén)IP的碰撞中，精準(zhǔn)傳遞了產(chǎn)品品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象與品牌IP的跨界出圈，為進(jìn)一步展現(xiàn)長(zhǎng)城汽車(chē)多維魅力創(chuàng)造了長(zhǎng)尾效應(yīng)。

助力2020珠峰高程測(cè)量

過(guò)去的一年中，長(zhǎng)城汽車(chē)還牽手羅永浩、“小朱配琦”、陳一冰、王祖藍(lán)夫婦、李誕、汪涵、李維嘉、吳昕、杜海濤、沈夢(mèng)辰等多位備受年輕用戶喜愛(ài)的明星、大咖，帶來(lái)多場(chǎng)極具沉浸感的趣味直播秀，令他們不斷種草長(zhǎng)城汽車(chē)。配合充分利用互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺(tái)和經(jīng)銷(xiāo)商體系優(yōu)勢(shì)，打通線上、線下渠道建立起的完善銷(xiāo)售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，長(zhǎng)城汽車(chē)在讓廣大用戶領(lǐng)略長(zhǎng)城汽車(chē)產(chǎn)品與品牌獨(dú)特魅力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了高效制造聲量到轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量的完整閉環(huán)。

長(zhǎng)城汽車(chē)超級(jí)直播夜

面對(duì)2020年疫情爆發(fā)、全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩等考驗(yàn)，長(zhǎng)城汽車(chē)篤行全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型之路，不斷完善產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，以此實(shí)現(xiàn)了企業(yè)銷(xiāo)量的高質(zhì)量增長(zhǎng)，彰顯出企業(yè)市場(chǎng)抗壓能力與謀篇布局的大智慧。2021年，轉(zhuǎn)型之路繼續(xù)，長(zhǎng)城汽車(chē)還將創(chuàng)造怎樣的精彩，讓我們拭目以待！